¿Qué pasará con las cookies y la nueva publicidad de Google?

¡Hola Marketers! Bienvenidos a este episodio de #CreativeTalks con @UpIdeasAgency donde hablaremos sobre las últimas novedades que trae la política de privacidad de Google que cambiarán la forma en que hacemos publicidad digital y cómo aprovecharlas para tu estrategia de pauta.

¡Iniciemos!

Sabemos que el principal negocio de Google es la publicidad digital, pero nos encontramos en un momento coyuntural donde cada vez más los usuarios nos preocupamos por la privacidad y los gobiernos regulan la captación de datos con más fuerza; por eso Google ha decidido adaptarse y evolucionar en pro de los usuarios eliminando las cookies.

Pero para saber qué implicaciones tiene esto y cómo impactará la forma en que llegamos a nuestros clientes potenciales, te contamos un poco sobre cuáles son las 5 principales cookies con las que un usuario se encuentra regularmente al navegar por la web:

Cookies de Preferencia:

Aquellas que recuerdan tus preferencias al optimizar los sitios que visitas; como el cambio de idioma, tamaños de textos, etc.

Cookies de Seguridad:

Te permiten autentificar a los usuarios y evitar el acceso fácil a credenciales de inicio de sesión.

Cookies de Analíticas:

Permiten entender cómo interactúan las personas en nuestro sitio y son cruciales sobre todo en los e-commerce, pues te muestran cómo va la conversión en la compra y dónde es abandonada.

Cookies de Publicitarias:

Estas identifican las preferencias del usuario para ajustar los anuncios y mostrarles los que están basados en su interés, teniendo en cuenta características adicionales como el dispositivo en el que accedes, el lugar donde te encuentras y tu idioma.

Cookies Personalizadas:

Te permiten ir más profundo en la captura de información sobre cada usuario, por eso muchas páginas ofrecen la posibilidad de configurar las cookies a gusto.

Teniendo claro esto te contamos que desde hace 2 años Google ha desarrollado diferentes políticas para mejorar la percepción de privacidad que se le entrega a los usuarios; entre las medidas lanzó la Privacy Sandbox’ cuyo objetivo es permitir a los usuarios navegar de forma más privada, agrupando la información en públicos segmentados por intereses y eliminando las cookies de terceros usadas para rastrear a los usuarios a través de Internet.

Para lograrlo desarrollaron FLOC una API enfocada en la privacidad y de código abierto, que pretende eliminar la posibilidad de captar datos de usuarios individuales con las cookies para hacerlo a través de cortes o grupos de personas; es decir, que con esta nueva política no podremos hacer anuncios directamente a individuos sino a grupos de personas con comportamientos afines.

¿Te preocupa qué tan efectiva puede ser tu campaña a través de este método?  Google promete que básicamente la conversión por cada dólar gastado va a ser equivalente al 95% del modelo de cookies, dándonos la tranquilidad de poder trackerar a los usuarios y tener la visibilidad que queremos. Sin embargo, lo ideal no es solo aceptar que cambian la política de privacidad y se eliminan las cookies, sino enfocar nuestras estrategias y el modelo de comunicación para aprovechar estos cambios, pasando de individuos a grupos con intereses y comportamientos en común para generar audiencias cualificadas a nuestros anuncios; este modelo nos obliga a definir el Costumer Avatar más allá de sus características demográficas, conocer intereses, miedos y motivaciones para construir el mensaje ideal y lograr la conversión de estos usuarios para que hagan lo que nuestros CTA’s pretenden.

Si tienes preguntas o requieres asesoría escríbenos a info@upideas.us o agenda una Free meeting.

Te invitamos a ver el video completo aquí y acompáñanos este jueves en nuestra próxima sesión de #CreativeTalks con Up Ideas Agency.

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