¿Cómo definir la personalidad de marca? Conoce los arquetipos de Jung

Antes de explicarte con detalle qué es un arquetipo de marca y cuáles existen, primero responde, en tu mente, esta pregunta: ¿Cuál es la marca de tenis deportivos que primero recuerdas y qué estilo de vida representa? 

Seguro estás pensando en una marca muy posicionada en el mercado y no, precisamente porque venda los mejores tenis. Quizá la recuerdas porque se ha encargado de establecer una identidad de acuerdo a un estilo de vida específico, es un marca con propósito, personalidad y rasgos muy definidos. 

En definitiva, es una marca que ha adoptado un arquetipo, que lo ha llevado a ubicarse en el top of mind y a ganar la confianza de un público específico, es decir, uno o varios segmentos de mercado que se deben tener en cuenta en toda estrategia de marketing digital.

Pero ¿qué es un arquetipo? 

Un arquetipo es un término procedente del griego, que puede traducirse como “modelo original” y hace referencia a un prototipo o estándar de algo que puede reproducirse. 

En este sentido, el psicólogo y psiquiatra Carl Jung utilizó esta noción para explicar que todos los seres humanos compartimos símbolos adquiridos en la prehistoria, a esto lo llamó inconsciente colectivo. 

De esta  manera, Jung planteó 12 arquetipos que corresponden a patrones de comportamientos, creencias, valores y motivaciones diferentes, los cuales favorecen las conexiones humanas y facilitan el reconocimiento de los individuos. 

Ahora bien, los arquetipos de Jung se extrapolan al campo del marketing, como muchos otros aportes de la psicología, la antropología y la sociología. De hecho han sido estudiados por el neuromarketing desde 1980 y aún hoy, son objeto de análisis.

Y te preguntarás ¿por qué son importantes los arquetipos en el digital marketing. ¿De qué sirven y cómo se utilizan?

Cuando hablamos de un arquetipo de marca, nos referimos a las características específicas en esta, en términos de actitudes, valores y comportamientos como si fuera un ser humano que piensa, actúa y siente.

La definición de un arquetipo de marca es fundamental para trazar una identidad, que a su vez, ayude a crear las estrategias de marketing digital, el tono de  comunicación, el estilo visual y el comportamiento con los diferentes públicos de interés.

Además, la inclusión de un arquetipo permite identificar el perfil del cliente ideal y dirigir todos los esfuerzos para conectar con este.

Como ya tienes clara la funcionalidad de los arquetipos, vamos a conocer los 12 más importantes, identificados por Jung.

12 tipos de arquetipos de marca que debes conocer para hacer marketing digital:

El mago

Convierte lo ordinario en extraordinario. Busca el cambio a través de aspectos científicos y sobrenaturales, al mismo tiempo. 

Una marca que se identifique con él, debe encaminarse hacia la innovación, el desarrollo y el descubrimiento para impresionar a su audiencia. 

Algunos ejemplos son Steve Jobs o Walt Disney por ser visionarios y convertir sueños en realidad.

El sabio

Es analítico y perfeccionista. Busca la verdad por medio del conocimiento, sin embargo puede perderse o estancarse en medio de sus análisis.

Algunos ejemplos de marcas sabias son aquellas que logran compartir el conocimiento como Google o Wikipedia. 

El inocente

Es quien va en busca de un propósito noble, por lo cual  inspira simplicidad, pureza y optimismo. Inspira la inocencia del niño que encuentra solución a sus problemas de manera simple, incluso, llegando a ser cursi o ingenuo,

Las marcas que logran hacerlo de manera correcta pueden mover el corazón de las personas a plenitud. Por ejemplo, Dove lo ha hecho muy bien en este aspecto, teniendo en cuenta campañas como «Elige Sentirte Bella».

El explorador

Busca independencia, aventura y libertad. Quiere encontrarse a sí mismo por medio de experiencias en el mundo. Tiene un deseo de diferenciarse de los demás, como lo hace la marca Jeep o Levi’s.

El héroe

Representa la valentía. Es quien nunca se rinde. En el caso de las marcas son aquellas que animan a quienes las rodean, ayudan y se sacrifican. Además, suelen inspirar a otros con su ejemplo.

Un ejemplo de una marca, con un claro arquetipo de héroe, es Nike “JUST DO IT”, en otras palabras motiva  a seguir adelante, sin rendirse nunca. 

El rebelde

Es quien desafía lo establecido. Quiere cambiar aspectos de la vida y la sociedad a través de la rebeldía. Pueden intentar romper paradigmas, pero construir, antes que destruir. 

Una marca orientada en este arquetipo es Harley Davidson por su identidad y estilo propios en torno a la libertad y la comunidad.

Si quieres conocer todos los demás Arquetipos de marca de Jung y como aplicarlos a tu estrategía de marketing digital.  ¡Escríbenos! info@upideas.us o agenda una Free meeting.

Recuerda que no solo se trata de definir un arquetipo y comunicarlo, sino de ser auténtico e identificarse en todos los aspectos con él.