Bienvenido a este episodio de #CreativeTalks con @UpIdeasAgency, aquí descubrirás cómo funciona el algoritmo de LinkedIn y las fases más relevantes de análisis para sacar mayor provecho a esta red profesional.
¿Cuál es el objetivo de esta red social?
LinkedIn tiene una particularidad frente a las demás redes sociales; más allá de hablar de temas de entretenimiento, su enfoque es 100% profesional. Más que una red social, es una red profesional.
En esta red creamos los perfiles y subimos información de valor sobre nuestros trabajos, cargos, estudios, maestrías o posgrados y eso nos permite mostrarnos como profesionales. Lo más importante es tener nuestro perfil completo, publica lo que has hecho realmente en tu vida profesional con total honestidad.
LinkedIn sirve para dos objetivos: como herramienta profesional y como medio de búsqueda de trabajo. Estos son los dos grandes enfoques de esta red social. En LinkedIn las personas ofrecen empleo o adquieren uno, y es una red profesional que permite impulsar carreras.
Una de las buenas prácticas que premia el algoritmo son los perfiles completos tanto personal, profesional o de empresa, esto con el fin de identificar que no se haga spam o que se creen perfiles fraudulentos.
Al ser una red profesional, el tipo de contenido que publicas debe ser también profesional, comparte contenido relevante de tu profesión a tu red de contactos mediante tips, consejos o alguna oferta de empleo que estés promocionando.
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Si la plataforma tiene herramientas de artículos, videos, imágenes o distintos formatos disponibles, apóyate en esas herramientas para darle gusto al algoritmo. Como marca puedes hacer cosas interesantes generando un contenido atractivo que permita a tus contactos obtener un nuevo conocimiento y que sea de utilidad para su día a día.
En LinkedIn tenemos dos tipos de perfiles, el personal y el perfil de empresa. Nosotros como empresa debemos tener claro cuál es el enfoque que queremos darle a nuestra página y entender para qué sirve esta red social y sacar el mayor provecho.
Las 4 fases de análisis que tiene en cuenta el algoritmo de LinkedIn.
El algoritmo revisa la información y analiza si es funcional o no para la red. La plataforma busca contenido de valor que sea muy interesante, y esa información la empieza a posicionar. Si no es relevante el contenido, el algoritmo lo deja a un lado y no le da prioridad.
1. Tener el contenido correcto: Usa información clara y concisa, no hagas spam y olvídate de usar memes o contenido de ocio, sino información profesional, ese es el corazón de LinkedIn. Si tienes una página o perfil personal debes publicar información de valor para tu círculo profesional, concéntrate en información seria y de interés. LinkedIn premia el contenido orgánico de alto valor otorgando un mayor alcance, posicionándolo en el feed de tu audiencia.
Ten en cuenta los contactos que tienes cuando tu perfil es profesional, el tipo de personas deben ser relevantes para tu profesión y para lo que quieres dar a conocer.
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2. Engagement o interacción: Tus contenidos deben generar un muy buen impacto mediante likes, comentarios o shares, la plataforma lo percibe como contenido de valor y empieza a mostrarlo más. Debemos conseguir que ese contenido logre interacción y aporte para el crecimiento profesional de las personas. El algoritmo tiene en cuenta varios indicadores como las reproducciones, los comentarios, etiquetar personas, descarga de documentos, o reacciones como “interesante o me gusta” etc.
#Tip: Uno de los principales objetivos de LinkedIn es lograr que todos se vuelvan influencers y hacer que cada perfil sea un experto en su profesión o en la temática que maneja. El fin es mostrar tu profesión de una forma en la cual ayudes, inspires, ofrezcas empleo a los demás o puedas obtener uno por medio de una red profesional.
3. Validación de la viralidad real: Cuando hacemos una publicación, esta llega hasta cierto alcance. Al tener un contenido con mucha interacción, el algoritmo hace otra validación más profunda para revisar que la información sea verídica, que no sea spam o algo fraudulento.
4. Validación humana: LinkedIn tiene un equipo humano que valida las publicaciones, asegurando su veracidad y da luz verde para que los contenidos con mucha interacción sigan mostrándose en el feed de más personas, convirtiéndose en un contenido viral.
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Recuerda brindar un contenido profesional y que esté pensado para tu audiencia, asegúrate que tu red de contactos crezca y aprendan de lo que les estás ofreciendo. Aprovecha formatos como el video y genera confianza para que tu red pueda compartir esa información con más personas.
Si eres una marca debes hacer un trabajo más cuidadoso, con el fin de generar contenido útil que “atrape” realmente a los usuarios. Por ejemplo, hay unas horas que más valora LinkedIn, por ello es importante saber en qué momento realizar las publicaciones y entender cuándo está conectado tu público para obtener mejores resultados de alcance.
De la misma forma en que Facebook e Instagram están evolucionando, LinkedIn también se está volviendo más social, se une a nuevas formas de contenido efímero como las stories en los perfiles profesionales. Adicional, los perfiles corporativos también pueden acceder a este recurso, ampliando las posibilidades de comunicación pero con base en una estrategia y enfocado en un objetivo profesional claro.
Aplica estas herramientas para aportar valor a tu red de contactos y lograr un mayor alcance en LinkedIn.
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Te invitamos a ver el video completo aquí y acompáñanos este jueves en nuestra próxima sesión de #CreativeTalks con Up Ideas Agency.
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Chana Fajardo@upideasagency
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