Cómo las nuevas políticas de privacidad de iOS 14 afectarán tus campañas en Facebook

¡Hola Marketers! Bienvenidos a este episodio de #CreativeTalks con @UpIdeasAgency donde hablaremos sobre los cambios que trae la última actualización de iOS para proteger la privacidad de los usuarios y cómo esta actualización afectará la forma en la que realizas tracking en tus campañas de ads.

La tendencia a proteger la privacidad de los usuarios va en aumento, en episodios anteriores hablamos de cómo se eliminarán las cookies en la web pero ahora el cambio va mucho más allá, afectando directamente a todos los usuarios de Apple ¿Quieres conocer soluciones prácticas para enfrentar los cambios en las políticas de privacidad de iOS 14 en Facebook Ads?

¡Iniciemos!

Escoger el nivel de privacidad que quieres otorgar a las aplicaciones que usas ahora es posible con la nueva actualización; funciona con cualquier tipo de aplicación que requiera de tus datos para acceder a ella.

Los usuarios de Apple ahora tendrán la opción de limitar los datos que entregan a las Apps o definitivamente no compartir información personal o adicional con las aplicaciones; esta novedad en las políticas de privacidad afecta directamente a los pixeles de Facebook, debido a que con iOS habrá una especie de corto circuito, porque no podremos sincronizar a los usuarios que decidan no compartir su información, de esta manera no accederemos aun tracking real de estas personas, ni a data de eventos; afectando directamente cómo se presentan los anuncios, e imposibilitando segmentar o presentar pauta especializada según públicos afines por gustos.

La política actual de Apple se asocia al movimiento global de preservar la privacidad de los usuarios en redes sociales y eliminar esa posibilidad de “espionaje”, es un ideal que viene en auge con cambios drásticos en las políticas de privacidad; cabe resaltar que las plataformas cambian todo el tiempo, y como agencia hemos desarrollado nuevas estrategias para sacar las campañas adelante; adicional Facebook ha planteado alternativas para que las campañas funcionen tanto a beneficio de las empresas como de la plataforma, aunque en estos momentos, Facebook busca que los usuarios permanezcan mayor tiempo en la red en lugar de re-dirigirse a otros sitios.

La nueva actualización de iOS no funcionará como un adblocker, simplemente que ahora los usuarios que limiten sus datos no podrán recibir anuncios especializados enfocados en sus intereses; a estos usuarios se les presentarán anuncios aleatorios, recibiendo incluso publicidad sobre cosas que no son de su interés.

A continuación algunas estrategias para prepararte ante este cambio:

· Debes verificar tu dominio: es un reto para las empresas que no tienen un dominio propio o usan plataformas gratuitas para sus páginas; verificar el dominio evitará interrupciones en las campañas.

· Configura 8 eventos de conversión: escoger adecuadamente los eventos del pixel será crucial, pues ya no podrás usar tantos como antes; hay que validar cuáles son los que no puedes dejar por fuera según su criterio para seguir haciendo tracking.

· Actualiza el SDK de Facebook para iOS a la versión 8.1 y de ahí podrás empezar a desarrollar los anuncios para la nueva versión.

· Sube tus productos a la tienda de Facebook e Instagram, en lugar de enviarlos a otros canales externos como los sitios web, puedes hacer la conversión y compra directamente en la aplicación.

· Triangula tus campañas: no solo te quedes con estas plataformas, sino que puedes hacer pauta a través de otras como Google Ads.

· Si estás generando leads por una campaña de Facebook trata de que sean campañas únicas para hacer comparaciones; es decir, un A/B para saber qué está llegando por un canal y por el otro.

· A nivel de remarketing puedes desarrollar estrategias de video para que las personas que vean más del 60% del contenido también se les de información para generar conversión.

Teniendo en cuenta estos cambios es momento de que sigamos evolucionando como marketers, creando estrategias que se adaptan a las actualizaciones; ten en cuenta que el seguimiento de eventos ahora no será tan largo como antes; el tracking de eventos en productos o servicios que tomen más de 7 días en la decisión de compra se perderá, esto implica estrategias más impactantes y optimización de los datos para lograr las compras.

Si tienes preguntas o requieres asesoría escríbenos a info@upideas.us o agenda una Free meeting.

Te invitamos a ver el video completo aquí y acompáñanos este jueves en nuestra próxima sesión de #CreativeTalks con Up Ideas Agency.

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