Por eso, surgieron los Reels de Instagram, los shorts de Facebook y YouTube, sin embargo, hay claros indicios de que las imitaciones a TikTok continuarán con el propósito de atraer audiencia más joven y aumentar el número de descargas, teniendo en cuenta que la red social china se convirtió en la app más descargada a nivel mundial en 2020.
Pero, ¿Qué es lo que está haciendo TikTok para tener tanto éxito?
El micro entretenimiento fue la apuesta principal de TikTok, orientado por un mercado joven que buscaba un espacio para satisfacer esos deseos de distracción e interacción diaria.
Ahora bien, los contenidos divertidos y precisos presentados en un formato corto con sonido y movimiento fue decisivo para aumentar el engagement de los usuarios con la app. Y aunque la red social se autodenomina como una plataforma de entretenimiento, lo cierto es que los contenidos informativos y educativos también han encontrado un lugar en ella.
Por otro lado, esta red social tiene una fortaleza que no tienen ni Facebook, ni YouTube y es que los usuarios no tienen que registrarse para disfrutar del contenido. Pero en el caso de que quieran hacerlo, pueden crear una cuenta de manera simple, ingresando con su cuenta de Google, Facebook o Twitter.
Otro aspecto a destacar tiene que ver con el poder de TikTok para gestionar las tendencias. La popularidad de estas ha hecho que los usuarios de otras plataformas las descubran y tengan interés por la app.
En cuanto a la visualización, TikTok presenta un diseño agradable y simple; ver videos es tan sencillo como deslizar hacia arriba o hacia abajo para repetirlos. Además, no cuenta con demasiadas herramientas y funciones que no estén relacionadas con video. Esto comparado con Instagram, Facebook o YouTube es un plus, ya que las múltiples funcionalidades hace que se dificulte la navegación.
Razones que demuestran que Facebook, Instagram y YouTube imitan a TikTok:
Como te contamos al inicio, la llegada de Reels y Shorts a las plataformas fue el indicio claro de que las plataformas más populares de los últimos años vieron la necesidad de adaptarse a la tendencia que estaba marcando el futuro de las redes sociales.
Sin embargo, hay más. Nuestro equipo de Up Ideas Agency preparó algunas claves que demuestran que TikTok está marcando la ruta de los gigantes norteamericanos:
- Facebook cambiará el feed: La visualización de las publicaciones de Facebook se priorizan según las cuentas que sigues. Pero la plataforma planea mostrar contenido, sin prestar atención a su procedencia. En otras palabras, la plataforma dará una mayor visibilidad a contenidos de acuerdo a su popularidad y temática, sin considerar si son publicados por amigos o no.
Esto no quiere decir que se dejarán de mostrar los contenidos de amigos. Los propietarios de Meta Platforms han sido claros en decir que su prioridad es conectar con las personas, así que solo cambiarán las formas de hacerlo. - Messenger y Facebook se unen: La app de mensajería instantánea dejará de funcionar como una aplicación aislada y tendrá espacio dentro de la app principal, al estilo TikTok.
- Los Shorts de YouTube se fortalecen: Los videos cortos verticales también han tenido éxito en YouTube, quien informó que 1500 millones de usuarios por mes interactúan con este formato. Este número representa el 75% de las personas que usan la plataforma.
- Facebook combinará post recomendados con Reels: Esto, según los propietarios, podría ayudar revertir el “crecimiento estancado de la aplicación y atraer de nuevo a los jóvenes”.
- Facebook buscará una experiencia más visual: Las Stories y videos cortos ganarán protagonismo en la página principal de Facebook. La intención es ofrecer una experiencia agradable que capte el interés de los usuarios.
A pesar de todos los cambios que llegarán a Meta Platforms y YouTube, nada asegura que tomen la delantera. Según afirman algunas voces de Meta y de TikTok, la red social china tiene un propósito de entretenimiento mientras Facebook surgió como una plataforma social para conectar personas. Por ello, es probable que, en su afán por seguir tendencias comerciales, el gigante norteamericano pierda sus valores sociales y los usuarios lo condenen por ello.
Mientras tanto, el éxito de TikTok es claro y ahora no solo se perfila como una red social juvenil sino que está captando público de todas las edades. Según datos de Statista, más del 24% de los usuarios de TikTok tienen entre 35 y 55 años.
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