¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram?

¿Sabes cómo funciona Instagram y qué sistema utiliza para ordenar y determinar las publicaciones que se ven primero?

En este episodio de #CreativeTalks con @UpIdeasAgency, responderemos qué es el algoritmo, cómo funciona y los elementos clave para tener éxito en tus campañas de Marketing Digital.

¡Iniciemos!

Entendamos en primer lugar qué es un algoritmo: Es una secuencia de instrucciones que representa un modelo para la solución de un problema.

El algoritmo es una matriz que trabaja 24/7, y en redes sociales es un elemento muy importante porque con su entendimiento vamos a poder aplicar las mejores prácticas a nuestros contenidos y estrategias digitales.

En el caso de Instagram el algoritmo tiene un objetivo específico que es proporcionar una experiencia individual. Cada persona tiene una interacción particular con sus redes sociales, debido a tiempos de conexión diferentes, reacciones diferentes y el algoritmo personaliza ese contenido; ya no se muestran de forma cronológica las publicaciones sino es un contenido que se va adaptando a ciertos factores para presentar la información más relevante para cada usuario.

Este algoritmo es muy listo ya que va aprendiendo sobre los gustos y las preferencias de cada uno al consumir redes sociales. Como marcas estamos compitiendo también con el contenido de amigos, familiares a los que nuestro mercado meta también está siguiendo y consume ese contenido en Instagram. Por eso nuestras publicaciones deben ser lo suficientemente relevantes y aportar tanto valor para posicionarse en los primeros lugares del feed de ese usuario meta.

¿Cuáles son las 3 variables que determinan que una publicación esté arriba o abajo en el feed?

1.    Interacción: Cuando se realiza la publicación, identifica qué interacción tiene ese contenido con tu audiencia ya sean likes, compartir o comentarios. El algoritmo revisa si tiene interacción o no y dependiendo de eso le otorga mayor o menor relevancia.

2.    Hora de publicación: De este factor depende la efectividad de la interacción. La posibilidad de impacto depende del comportamiento de cada usuario, mostrando el contenido más relevante a la hora en que usualmente está conectado una persona a la red social.

3.    Relación del contenido con la audiencia: Cuando usamos hashtags, imágenes, o videos, el algoritmo verifica qué relación tiene ese contenido con mi audiencia, y si es relevante nos permite ir ganando puntos.

Otro tema importante como marca es evitar usar una comunicación unidireccional, donde publicamos contenido y no respondemos mensajes o no generamos una interacción con los seguidores. Siempre debes fomentar una buena relación para aumentar el interés, responder a las preguntas de las personas e invitarlos a que interactúen con los contenidos. Recuerda que somos una comunidad.

Otros 3 elementos básicos que tiene en cuenta el algoritmo son:

1.  Tiempo de visualización de un contenido. Este ítem no es fácil de medir, sin embargo es útil emplear formatos como infografías con contenido de valor para que las personas se queden más tiempo viendo la publicación.

2.    Zoom: Agrandar las imágenes para ver detalles en una publicación es algo positivo que el algoritmo determina para catalogarlo como un post atractivo. Por eso debes incentivar esta función.

3.    Visitas al perfil. ¿Cuántos de los post llevan a las personas a visitar el perfil de Instagram? Esto indica al algoritmo que el post fue tan interesante que dirigió al usuario al perfil de la cuenta de forma orgánica.

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Recuerda darle a la plataforma lo que quiere; prueba distintos formatos como videos, gifs, carruseles o infografías ya que esto empieza a mostrar qué tipo de seguidores tenemos y así incrementar el engagement o interacción.

Como marcas muchas veces no tenemos en cuenta el tipo de personas a las que debemos seguir, es muy importante enfocarnos en seguir a la audiencia con el perfil al que queremos dirigirnos. Evita la mala práctica de “yo te sigo, tú me sigues” o seguir a muchas personas en un corto tiempo ya que podemos ser penalizados por la plataforma.

Los últimos 3 factores que determinan el éxito con el algoritmo son:

1.   A quién sigues. La calidad de la cuenta depende de las personas a las que sigues. No sigas a más de 1.500 cuentas si eres un perfil corporativo porque el algoritmo detecta este comportamiento como spam.

2.  Frecuencia de publicación. ¿Cada cuánto debes publicar en la red social? Con una publicación diaria es más que suficiente. El algoritmo premia más la calidad que la cantidad de publicaciones. Si tienes mayor alcance e interacción te posicionará en los primeros lugares en los feeds de tus seguidores.

3.  Conoce bien a tu audiencia: Promueve los comentarios, realiza encuestas, invita a participar; recuerda que se trata de emplear una comunicación bidireccional en cualquier red social.

Aprovecha las herramientas que te da Instagram para comunicarte con tus seguidores, recursos como Instagram Tv o Instagram Reels. Adapta tus contenidos a estos recursos para aumentar el impacto e interacción.

El algoritmo está cambiando de forma continua. Mediante el machine learning aprende constantemente sobre las personas, sus comportamientos y también sobre los contenidos. Cada día el algoritmo mejora con el fin de proporcionar a las personas la mejor experiencia con información que sea relevante para cada uno.

Por último ten en cuenta el manejo de los hashtags ya que esto servirá para que más personas puedan ver tus contenidos. Evita usar etiquetas que no estén relacionadas con tu publicación o usar demasiados en un solo post porque puedes ser penalizado por el algoritmo y ser bloqueada tu cuenta.

Posiciona tus contenidos en lo más alto de Instagram y usa el algoritmo a tu favor para el éxito de tu estrategia digital.

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Te invitamos a ver el video completo aquí y acompáñanos este jueves a nuestra próxima sesión de #CreativeTalks con Up Ideas Agency.

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